Czego nie robić, pisząc teksty SEO? Przewodnik dla tych, którzy chcą być widoczni w Google i przyciągać klientów

Pisanie skutecznych tekstów SEO to dziś jeden z kluczowych elementów strategii marketingowej każdej firmy działającej w internecie. Niestety, wiele osób nadal traktuje SEO jako zbiór prostych trików, a nie jako proces tworzenia wartościowej, dobrze zoptymalizowanej treści. Efektem są teksty, które może i pojawiają się w wynikach wyszukiwania, ale nie generują żadnego ruchu, nie budują zaufania i nie przekładają się na sprzedaż.

W tym artykule pokażę Ci, jakich błędów unikać, aby nie tylko zdobywać pozycje w Google, ale przede wszystkim przyciągać klientów i budować silną markę w internecie.

Pisanie tylko pod algorytm, a nie dla człowieka

To błąd, który do dziś popełnia zaskakująco wiele firm i copywriterów. W pogoni za pozycjami w Google autorzy zapominają, że teksty SEO czytają przede wszystkim ludzie. Efektem są treści przeładowane technicznymi frazami, bez naturalnego języka, emocji czy jakiejkolwiek wartości dla odbiorcy.

Google coraz lepiej rozpoznaje intencje użytkownika i ocenia, czy treść jest przydatna. Jeśli skupiasz się wyłącznie na algorytmie, tekst nie będzie angażujący i nie skłoni do działania.

Upychanie słów kluczowych

Wielu osobom wciąż wydaje się, że im więcej razy powtórzą daną frazę kluczową, tym lepiej. To mit. Keyword stuffing sprawia, że tekst staje się nienaturalny, trudny do przeczytania i podejrzany dla Google.

Używaj synonimów, parafraz i naturalnego języka. Frazy kluczowe umieszczaj w strategicznych miejscach, ale nie przesadzaj z ich ilością.

Zbyt ogólna, „laną” treść

Artykuł SEO, który nie wnosi nic nowego, to strata czasu i pieniędzy. Jakość liczy się bardziej niż długość. Daj czytelnikowi konkretne odpowiedzi, przykłady, case studies, dane.

Przed pisaniem zadaj sobie pytanie: czego szuka mój odbiorca?

Brak struktury i formatowania

Ściana tekstu zniechęca. Użytkownicy skanują teksty wzrokiem – dlatego stosuj nagłówki, akapitowanie, wypunktowania, pogrubienia.

Dobrze sformatowany tekst zwiększa szansę na featured snippets w Google.

Nieodpowiednia długość tekstu

Długość ma znaczenie – ale nie zawsze więcej znaczy lepiej. Sprawdź, jak długie są teksty konkurencji i dostosuj się. Najważniejsza jest wartość dla użytkownika, nie liczba znaków.

Powielanie treści (duplicate content) i brak linkowania wewnętrznego

Duplikacja opisów produktów lub podstron może zaszkodzić całej witrynie. Twórz unikalne treści, nawet jeśli produkty są podobne. Wyróżniaj się, dodając elementy lokalne i odnosząc się do potrzeb użytkownika.

Linkowanie wewnętrzne pomaga zarówno Google, jak i użytkownikom. Dodawaj naturalne linki do innych podstron – usług, artykułów blogowych, kategorii. Nie zapominaj o anchorach.

8. Ignorowanie intencji użytkownika

Kluczowe jest zrozumienie, czego użytkownik naprawdę szuka. Analizuj wyniki wyszukiwania, by dopasować język, styl i format treści do oczekiwań.

9. Zaniedbywanie meta tagów i brak aktualizacji treści

Meta title i meta description mają ogromny wpływ na CTR. Powinny być przemyślane, zawierać słowo kluczowe i zachęcać do kliknięcia. Google promuje aktualne treści. Jeśli artykuły są nieaktualne, mogą spadać w wynikach. Regularnie je odświeżaj – dodawaj nowe informacje, dane, linki